- Ποια τακτική marketing χρησιμοποιείται για την προώθηση του Xbox;
- Ποια στρατηγική ακολουθούν οι παιχνιδομηχανές για την επικράτησή τους στην αγορά;
- Ποιοι είναι οι κυρίαρχοι της αγοράς των παιχνιδομηχανών;
«Σε δύο διαφορετικές εκδόσεις και με διαφορετικές τιμές θα είναι διαθέσιμο στην αγορά πριν από την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων το Χbox 360, η νέα παιχνιδομηχανή πολλαπλών δυνατοτήτων της Microsoft.
Το βασικό μοντέλο της συσκευής με την ονομασία Xbox 360 Core System, θα περιλαμβάνει ενσύρματο τηλεχειριστήριο και θα διατίθεται στην Ευρώπη στην τιμή των 299 ευρώ. Το πλήρες μοντέλο του Xbox 360 θα διατίθεται για τους Ευρωπαίους αγοραστές στην τιμή των 399 ευρώ, καθώς θα περιλαμβάνει πληθώρα πρόσθετων χαρακτηριστικών, όπως αποσπώμενο χειριστήριο, συνδρομή στο Xbox Live για «κατέβασμα» παιχνιδιών από το Ίντερνετ, κτλ. Το εν λόγω μοντέλο αποτελεί και την ακριβότερη κονσόλα παιχνιδιών που έχει κυκλοφορήσει ποτέ στην αγορά.
Σημειώνεται ότι τα επιπρόσθετα χαρακτηριστικά της πλήρους έκδοσης του Xbox 360 θα μπορούν να αγοραστούν ως ξεχωριστό «πακέτο» έναντι 200 ευρώ. Το συνολικό κόστος για κάποιον που θα αγοράσει πρώτα το βασικό μοντέλο και μετά τα επιπλέον εξαρτήματα μπορεί έτσι να ανέλθει στο διόλου ευκαταφρόνητο ποσό των 499 ευρώ.»
Η προώθηση του Xbox βασίζεται στην διαφοροποίηση προϊόντων και πιο συγκεκριμένα στην προσφορά
διαφορετικών εκδόσεων.
Προσφέρονται δύο εκδόσεις: μια βασική και μία πολυτελής. Επίσης διαθέσιμη είναι η αναβάθμιση από τη βασική στην πολυτελή έκδοση. Εντύπωση προκαλεί το γεγονός ότι η αγορά της βασικής έκδοσης και της αναβάθμισης κοστίζει 499 ευρώ και είναι κατά 100 ευρώ ακριβότερη από την απευθείας αγορά της πολυτελούς έκδοσης.
Επιπλέον το Xbox προσφέρει τη δυνατότητα εξατομίκευσης των χαρακτηριστικών του μέσω του διαδικτύου, με αποτέλεσμα να γίνεται δυνατή η διαφοροποίηση όχι μόνο ως προς τον ανταγωνισμό αλλά και από τον έναν κάτοχο της κονσόλας Xbox στον άλλο.
Η Microsoft φιλοδοξεί να καταστήσει το Xbox τον καλύτερο πρεσβευτή της πρότασής της για τον «ψηφιακό
τρόπο ζωής», όπως έχει αναφέρει στο παρελθόν ο Bill Gates: αναπαραγωγή μουσικής βίντεο και προβολή
φωτογραφιών, σύνδεση με τον υπολογιστή μας, instant messaging, σύνδεση με το Xbox Live (συνδρομητική
υπηρεσία online παιχνιδιών) και κυρίως αλληλεπίδραση με το λειτουργικό Windows Media Center Edition
που είναι σχεδιασμένο για τη διαχείριση των αρχείων πολυμέσων. «Αν κάποιος θέλει να προσωποποιήσει το
περιβάλλον του Xbox, μπορεί εκεί επί τόπου, στην ίδια συσκευή, να μπει στην ηλεκτρονική αγορά του Xbox
και να αγοράσει προγράμματα και σχέδια που θα κάνουν το περιβάλλον να μη μοιάζει με το περιβάλλον κανενός
άλλου παίκτη».
Η Microsoft έχει αναθέσει στην IBM την ανάπτυξη ενός ειδικού επεξεργαστή βασισμένου στην αρχιτεκτονική των Power PC.
«Προς το παρόν δεν έχει γίνει γνωστό αν το νέο Xbox θα είναι συμβατό με τα παιχνίδια της πρώτης έκδοσης, αλλά δεν αποκλείεται τελικά να επιλεγεί κάτι τέτοιο, ως δείγμα ανταγωνισμού στην Sony, η οποία έχει δεσμευτεί ότι το νέο Playstation θα είναι απολύτως συμβατό με τα παιχνίδια των προηγουμένων εκδόσεων».
Η στρατηγική των παιχνιδομηχανών για την επικράτηση στην αγορά.
Τα διάφορα προϊόντα της αγοράς (Nintendo, Xbox, Playstation) είναι ασύμβατα μεταξύ τους. Επομένως, εξελίσσεται ένας πόλεμος προτύπων.
Η στρατηγική που ακολουθούν οι παιχνιδομηχανές σε αυτόν τον πόλεμο είναι στρατηγική προσφοράς εξελιγμένης τεχνολογίας στην οποία ο προμηθευτής διατηρεί αυστηρό έλεγχο. Η εξελιγμένη τεχνολογία είναι συμβατή με τις προηγούμενες εκδόσεις των προϊόντων ώστε τα παλιότερα παιχνίδια να παίζονται και από τις καινούργιες παιχνιδομηχανές.
Σχήμα.Μερίδιο αγοράς παιχνιδομηχανών 2003. Πηγή: Forbes.com
Βοηθήστε μας: Πείτε μας τη γνώμη σας για την παραπάνω μελέτη. Μας ενδιαφέρει!
Διαβάστε την νέα, ενημερωμένη έκδοση της παραπάνω μελέτης.
Παραγγείλτε το βιβλίο που περιέχει αυτήν τη μελέτη.